الحرب النفسية – الدعاية /9 /أنواع الدعاية Types Of Propaganda

الباحث والأكاديمي صلاح الأركوازي ||

للدعاية انواع واشكال متعددة، منها: ” الدعاية التجارية، والدعاية الاخلاقية ، والدعاية السياسية، والاعلامية واللاعلامية، وكذلك دعاية الاثاره..الخ (Jaques, 1972: p61).
وتوجد عدة تقاسيم لتحديد أنواع الدعاية، منها:
تصنيف الدعاية
هناك تصنيفات مختلفة للدعاية. ويشمل ذلك تصنيف الدعاية على أنها بيضاء أو رمادية أو سوداء ؛ أو سريع أو بطيء (Osgood ، 2002). يتم تصنيف الدعاية على أنها بيضاء أو رمادية أو سوداء فيما يتعلق بالقدر الذي يخفي به الراعي أو يقر بتورطه في انتشار الدعاية بينما يعتمد التصنيف على أنه سريع أو بطيء على نوع الوسائط المستخدمة وفورية التأثير المطلوب. .
تنسب الدعاية البيضاء إلى الراعي ويتم تحديد المصدر بشكل صحيح بينما في الدعاية الرمادية والسوداء ، لا تنسب الدعاية إلى المصدر. الفرق بين الدعاية الرمادية والدعاية السوداء ، إذن ، هو أن الدعاية الرمادية غير منسوبة بالكامل إلى أي مصدر ، في حين أن الدعاية السوداء تعزى إلى مصدر خاطئ.
الدعاية الرمادية تخفي مصدر رسالتها. إنه يهدف إلى تطوير وجهات النظر التي تخدم المنشئ ، ولكن ذلك سيكون أكثر قبولا للجمهور المستهدف إذا كانت الرسالة من مصدر يُعتقد أنها محايدة. ومن الأمثلة على الدعاية الرمادية المنشورات غير الموزعة مثل المقالات التي يكتبها مصدر متنكر.
الدعاية السوداء من ناحية أخرى تُنسب بشكل خاطئ وهي مصممة لتظهر أنها تأتي من مصدر معادٍ للتسبب في إحراج أو إضعاف المصداقية أو تشويه سمعة المصدر. مثل هذه الدعاية ستكون مضرة بالمصدر الفعلي إذا تم اكتشاف المنشئ الحقيقي (Osgood ، 2002). وهذا يشمل الوثائق المزورة والشائعات المزروعة والشعارات. على سبيل المثال ، يُعتقد أن الاختراق الأخير لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمؤتمر الوطني الديمقراطي (DNC) من قِبل ويكيليكس ، كان من دونالد ترامب و RNC (المؤتمر الوطني الجمهوري).
في التواصل مع الدعاية ، يتم إعداد الوسائط السريعة لتحقيق تأثير قصير المدى على الرأي العام ، بينما تهدف الوسائط البطيئة إلى رعاية الرأي العام على مدى فترة طويلة من الزمن (Osgood ، 2002). تتضمن الوسائط السريعة عادة الراديو والصحف والتلفزيون والإنترنت لأن لديهم تأثيرًا مباشرًا وفوريًا. وسائل الإعلام البطيئة من ناحية أخرى تشمل الكتب والأنشطة التعليمية والمعارض الثقافية بهدف تغيير المواقف مع مرور الوقت.
يمكن أن تكون الدعاية مباشرة / صريحة / أولية أو غير مباشرة / ضمنية / ثانوية (دودج ، 1920). تتضمن الدعاية الأولية الاستخدام المباشر للمنطق العاطفي في مناقشة ما لتعزيز السبب أو الاعتقاد ، بينما تتضمن الدعاية الثانوية استخدام الافتراض المسبق العاطفي لتقديم حجة منطقية وفكرية. قد لا يظهر المنطق العاطفي في الوسيطة ، لكنه يستخدم كقاعدة. الدعاية الأساسية صادقة وصريحة نسبيًا. من ناحية أخرى ، تخفي الدعاية الثانوية دوافع الدعاية ، وبالتالي فهي أخطر أنواعها وتهجمها وتميل إلى أن يكون هناك تشويه للحقائق ، سواء بوعي أو بغير وعي (دودج ، 1920). تعد الاقتراحات غير المباشرة أكثر فاعلية على الأشخاص ذوي الذكاء الشديد والفكر على مدى فترات طويلة بدلاً من الاقتراحات المباشرة ، والتي عادة ما تكون أكثر فاعلية في الترويج للجهل والأشخاص الذين لديهم انطباع كبير ومرن (هندرسون ، 1943).
التقسيمات الدعاية
وتشمل
1 -التقسيم حسب المصدر
2 – التقسيم الذي يوضح جوانب الدعاية .
3 – تقسم الدعاية من حيث نشاطاتها.
4 – يمكن تقسيم الدعاية من حيث الاتجاه.
5 – تقسيم الدعاية من حيث المصدر والهدف .
على الرغم من أن الدعاية تتخذ أشكالا كثيرة، فهي دائما تقريبا في شكل من أشكال الأيديولوجية المنشطة.
وفي بعض الأحيان، تكون الدعاية محضرة، في محاولة لرفع جمهور إلى نهايات معينة، مما يؤدي عادة إلى تغيير كبير؛
وأحيانا يكون تكامليا، في محاولة لتقديم جمهور سلبي، وقبول، وعدم تحدي (شانتو، 1978، ص 10). ووصفت الدعاية أيضا بأنها بيضاء أو رمادية أو سوداء:-
1. في علاقة بمعرفة مصدرها .
2. ودقة المعلومات.
Although propaganda takes many forms, it is almost always in some form
of activated ideology. Sometimes propaganda is agitative, attempting to
rouse an audience to certain ends and usually resulting in significant change;
sometimes it is integrative, attempting to render an audience passive, accepting, and nonchallenging (Szanto, 1978, p. 10).
Propaganda is also described as white, gray, or black, in relationship to an acknowledgment of its source and its accuracy of information.
أنواع الدعاية وتقسيماتها
اولا :- انواع الدعاية بالنسبة لمصدرها(انواعها ) :- فهى تنقسم الى ثلاثة أقسام رئيسية مهمة للغاية ..
اولا – الدعاية البيضاء .
ثانيا – والدعاية الرمادية .
ثالثا – والدعاية السوداء .
رابعا – الدعاية المضادة *****
والرابط اللونى ، هذا لا يرتبط بطبيعة المادة ، التى تقدم من خلال الدعاية ، سواء كانت مظلمة أو مضيئة ، لكنه يرتبط بالمصدر الذى يطلق الدعاية نفسها ..
قد لا نستطيع ان نتفهم الدعاية دون ان نبحثها من زوايا معينة ، فالمصدر مثلا يلعب دورا كبيرا في تقسيمها الى انواع مختلفة . فاذا كان المصدر مكشوفا ومعروفا فان الحكومة التي تصدر الدعاية تعرضها باسمها امام العالم كله ، ومن ثم يجب ان تصدر هذه الدعاية بقدر كاف من الكرامة مقدرة كل الاحتمالات للمستقبل ، واذا كان المصدر مزورا فمن المهم ان تثق الحكومة او الجيش بان التزييف جيد جدا ، وانه ليس من السهل تعقب الدعاية لمعرفة مصدرها وما بها من زيف . ويستخدم هنا اسلوبان يختلفان كل الاختلاف ، فالمصادر العلنية المكشوفة تتطلب موظفين عموميين مسئولين . ويفضل الرجال ذوو الشهرة الدولية الذين يمكنهم ان يحققوا افضل تأثير من اسمائهم ومن التسهيلات التي توفرها الحكومة ، واستخدام المصدر المكشوف في الغالب – وليس دائما – يشمل ايمان رجل الدعاية بصحة المادة التي يقوم بتوزيعها ، وتتطلب المصادر المزيفة ” المُفّبركة ” اشخاصا مهرة بارعين في قوة التخيل والتزييف والاختلاق .
ونتيجة لهذا الفهم المبنى على تقسيم الدعاية من ناحية المصدر وجدت الانواع الاربعة التالية :
اولاً:- الدعاية البيضاء (الدعاية الساعية للحقيقة = الدعاية المباشرة)
تصدر من مصدر معروف وفي العادة يكون المصدر وكالة من الوكالات الحكومية بما فيها القيادات العسكرية على مختلف مستوياتها ، ويشترك هذا النوع من الدعاية مع العمليات النفسية العلنية المكشوفة . أي هى دعاية معروفة المصدر ومحدودة الهدف، تطلقها دولة ، أو جهة معروفة ومُعلّنة ~~ للتأثير على شعب أو جيش دولة خصمة أو عدوة ..
والمثال الأكبر على هذا ، هو الإذاعات الموجهة التى تصدر عن دولة ما ، تعلن عن نفسها فى وضوح ، ولكنها تستخدم فيها لغة الدولة الخصم ، والأساليب التى تجذب شعبها ، وربما أغنياتها ومواضيعها المفضلة أيضاً ، بحيث تدس بين هذا وذاك بعض الأخبار التى ربما تكون صحيحة او لا ، لترك تأثير خاص فى الشعوب أو الجيوش ولكى تنجح الدعاية البيضاء لابد أن تستند إلى شىء من الحقائق التى يدركها شعب أو جيش الخصم حتى لا يفقد الثقة بها ، خاصة وأنها تصدر من مصدر معروف بعدائه وخصومته ..
اي قد تكون الدعاية مصدر المعلومة صادقة وتستهدف تحقيق مصلحة المتلقي أو إطلاعه على الحقائق فقط، لذلك تسمى مثل هذه العملية بالدعاية البيضاء أو الدعاية الساعية للحقيقة. كما قد تكون الدعاية بيضاء، أي إنها تقول الحقيقة ـ كحديثها عن تورط جهة ما في فساد إداري أو أخلاقي ـ ، ولكن أهدافها ليست بيضاء ، كأن تستهدف إثارة الفتنة داخل البلاد أو توريط أكثر من جهة في حروب إقليمية أو نزاعات دولية أو غير ذلك من أهداف لا تخدم الناس ولا تهديهم سبيل الرشاد. إذا استهدفت الدعاية البيضاء تحقيق أهداف سياسية معينة فتعتبر في هذه الحالة جزءاً مما يسمى بالحرب النفسية أو الحرب السياسية.
مصدر معروف وعبر وسائل الإعلام المتاحة . مثال : الدعاية العربية ضد الصهيونية .
أي هي الدعاية معروفة المصدر ومحددة الهدف تسعى دائما إلى خدمة أهداف نبيلة، وهي تعبر عن الدعاية الموجهة للتنوير والإعلام الصادق..
وإن مجال الدعاية البيضاء تعتمد على العاطفة والعقل~~~
وهي نشاط يُستخدم لكي تساند وتعزز مكانة الدولة عبر الإذاعة ووكالات الأنباء والتلفزيون، ويعترف بها الجانب الذي يوجهها ( تكشف عن المصدر ).
ملاحظة :- عندما تصدر من قبل الدولة باتجاة شعبها .
يتبع ان شاء الله
الحرب النفسية – الدعاية / 10
ثانياً:- الدعاية الرمادية ( قد تكون معلومة او مجهولة المصدر = غير مباشرة )